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张勇上任CEO一周年 阿里会交出怎样的财报
  •   5月7日,是

      阿里巴巴

      第三任CEO张勇接棒一周年的日子,而在此之前,阿里将于5月5日美股盘前发布2016财年财报,这也被视为张勇上任一年来一份重要的“成绩单”。

      在担任CEO之前,张勇就是业内闻名的“战将”,这不仅仅因为他是“双十一”的发明者,也因为他善于从商业对抗中找到乐趣。

    张勇上任CEO一周年 阿里会交出怎样的财报

      在出任CEO后,张勇发动了代号为“一路向北”的战役,以天猫超市和天猫电器城为先锋,大力进攻北京和北方市场,通过线上线下铺天盖地的广告,加上“红包雨”、“一分钱商品”、“当日达”等营销手段改变天猫在北方对京东的防守态势。今年张勇更是把“一路向北”升级到中国主要大城市。

      上任的一年里,他一手推动了对苏宁283亿元的投资,此后又用45亿美元私有化优酷土豆。除此之外,这一年中还有饿了么、Magic Leap、魅力惠等多项大手笔投资,这些均体现了张勇对未来的布局。

      张勇在手机淘宝推动内容化、社区化建设,并且力挺网红经济,打造阿里的内容生态,把淘宝天猫从消费者逛商城变成消费者看的媒体。同时UCWeb开始转型发展信息服务,俞永福带领拥有4亿用户的UC,UC头条、神马搜索和阿里妈妈形成内容生态。张勇意图打造一个以大数据为基础,集成视频、搜索、信息流、效果广告和品牌广告于一体的阿里营销平台。

      通过一年来阿里的动作,以及近期投行发布的报告,我们不妨来提前预测下阿里此次财报的看点。看看张勇在过去做的这些事情,财报中会有哪些体现。

      不得不提的GMV

      阿里并不是一家特别看重GMV(中国零售市场的交易总额)的公司,在去年的一封公开信中,马云曾经这样讲到:“阿里共有34000名员工,其中,专门从事‘中国零售市场’与GMV有关的员工数仅不到一万人”。

      “很多人把我们和其他电商公司混为一谈,并因此用我们的GMV增长率作为对我们模式的评判标准。实际上,狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分,我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台。”

      然而张勇在这一年内,依旧把阿里巴巴的GMV做到了全球第一。3月21日,阿里巴巴集团就宣布了2015财年GMV突破3万亿,超过沃尔玛成为全球最大零售平台。

      对于“3万亿”这个数字,张勇也显得很低调:“我们一直把GMV看作一个结果,3万亿确实是一个历史性的时刻,但我们更关注整个经济体的健康程度。”

      2015财年,阿里GMV为2.37万亿元,依照此前披露的3万亿规模来计算,2016财年GMV增长至少为27%。摩根士丹利在近期的报告中指出,阿里的GMV成长率符合预期,同时预测第四财季GMV将同比增长21%,至7270亿元,以此计算2016财年GMV将为30770亿元,同比增长近30%。

      分领域来看,第四季度B2C的GMV成长率预计在37%,而C2C则为12%,也就是说天猫的增长幅度远高于淘宝。受到中国经济大环境与阿里巴巴不断增长的基数影响,阿里GMV增长呈现放缓态势。不过,出于中国网购的不断渗透和客单价的持续增长,摩根士丹利依然看好阿里GMV未来的增长。


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